Le fabricant d'équipements de fitness Peloton Interactive PTON.O va proposer son contenu d'entraînement à la plateforme de vidéos courtes TikTok dans le cadre d'un partenariat exclusif, ont annoncé les deux entreprises jeudi.
Ce partenariat intervient alors que Peloton, dont les actions ont augmenté de 9,5 % dans les échanges avant bourse, se détourne du matériel et se transforme en une société axée sur les logiciels, s'appuyant sur son contenu exclusif pour augmenter le nombre de ses abonnés.
La demande d'appareils de fitness domestiques connectés de la société s'est effondrée après avoir connu une forte hausse pendant la pandémie. Cette situation, ainsi que les coûteux rappels de vélos, a retardé le retour à un flux de trésorerie positif pour l'exercice 2023.
L'entreprise new-yorkaise s'est efforcée de changer de marque pour rendre ses services accessibles en introduisant de nouveaux plans qui permettront aux abonnés de s'entraîner avec ou sans équipement.
Peloton disposera d'un hub dédié sur TikTok, baptisé #TikTokFitness Powered by Peloton, qui hébergera son contenu, marquant ainsi la première fois que l'entreprise de fitness s'associe en dehors de ses propres canaux.
Le contenu comprendra des cours en direct de Peloton, du contenu provenant des instructeurs de Peloton et des collaborations avec des célébrités, parmi d'autres, curatées sur le hub de Peloton, ont indiqué les deux sociétés.
En novembre, la société a prévu un chiffre d'affaires inférieur aux estimations pour le très important trimestre des fêtes de fin d'année et a affiché une perte trimestrielle plus importante que prévu.
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